他以一双无视外部世界飞速发展变化的眼睛面对“日常生活”，以谦虚但同时尖锐的目光寻找其设计被需要的所在，并将自己精确地安置在他的意图能够被赋予生命的地方。

▲

無印良品 2003"地平线"宣传活动

这是一组彻底舍弃了一切繁琐，追求极致简单的商品群。这种省略并不是无设计，而是在对完成度进行反复打磨追求一种极致设计时所思考出的無印良品的新的形象。从诞生后经历了20年直至2003年。这一年的广告，并不仅仅是要发布这种新形象，而更是希望它能够成为吸纳了各种各样的人对無印良品想法的载体。作为无限广漠的天空的容器就是一个地平线的照片。

“空（Emptiness），是我用来解释无印良品哲学的概念。无印良品的产品看起来很极简。很多人认为它很简单，只是去除沉重的装饰和浮华的东西。但是我觉得无印良品的道路和“简单”是两个完全不同的概念。”

▲

無印良品 2003"地平线"宣传活动

无印良品是超越商品范畴的一种思想。“它是能与豪华相媲美的简朴”、“通过去除无用之物，展示胜于豪华之美”。我秉承平面设计师田中一光先生所提出的上述设计思想开展着工作。避免使用很多的语言文字去解释，力求凭借“让接触无印良品的人能自然而然地体会到”的沟通方式来普及无印良品这一思想。

-

▲

“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。

当我们的日常生活正在越来越陷入自身窠臼之时，原研哉敏锐地感知到了设计的征候和迹象，并且自觉自主地挑战其中的未知领域。他的设计作品显现出来的不落陈规的清新，在于他找到了设计被需求的空间并在其中进行设计。在这样的态度下，他拓展了设计的视野和范畴，在他所经历之处，崭新的地平线不停地被发现和拓展。

03

▲

無印良品杂志广告

无印良品2002年至2008年期间的杂志广告。报纸广告用于讲述無印良品每年的愿景，而杂志广告以该愿景为背景，主要聚焦于产品之上。杂志广告也历经了从眺望“地平线”的远眺开始，逐渐将焦点转移至“家”、“产品”上进行近观的过程。

04

無印良品 标签系统 （2008）

▼

无印良品的产品虽然简朴,但是却散发着新鲜空气般的清爽气息。标签、吊牌也是按照这样的宗旨进行设计的。追求的是超脱于流行的自由感、对普通事物的打磨、还有像新鲜空气一样的舒适感。颜色使用的是不漂白纸的米色以及無印良品的标志性颜色胭脂色，文字使用的是最普遍的Helvetica西文字体以及与之相配的日文字体，整体设计非常简洁。

05

“设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力与洞察能力。”

-

原研哉的著作《设计中的设计》，2003年在日本出版后，先后加印十七次，可见其在设计业内的受欢迎程度。2006年在中国出版之后成为了许多设计专业学生的启蒙读物。作者撰写的初衷是“想写本一般人也能阅读的书”，对于一个平面设计师而言，用一本书的篇幅把“设计”这个词语表达明白，实属不易。

▲

《设计中的设计》2003

设计师“主体创作性”的同义，似乎是设计师灵感的延伸，但是原研哉先生的聪明之处，在于他不一开场就来些设计法则与技巧，他更关注设计师的内层观念在工业时代的体现，工业时代的生产线是各式的模型与容器，设计师的观念、思想则是不同的“流质”，通过设计师对“信息”形态的“认知”，使“信息的美”最终得以 “传达”。

-

“在长野冬奥会上，原研哉建议使用一种特种纸，能够在字的凹陷处有冰一般半透明的效果，这种由”材料特性“生发的”联想空间“进一步扩大了”媒介“信息交流的范围和方式。本书的卓越之处在于建立一个用“信息学”与“交流学”反思设计学的空间。

从以往来看，设计被牢牢捆绑在艺术法则的空间内，如今似乎在原研哉的视角中，都成了“信息”的不同形态。设计是信息传达的一个端口，设计师似乎是站在这个端口的守望者。在“设计中的设计”，或者是作者的一个开放性的黑箱，它暗示着你，你不要挖空心思去思考黑箱内部的结构，是文化性、民族性、时代感、艺术规律，这些设计元素通通都在黑箱里面，设计品只是在完成一种信息的交流，设计自身也是“信息之美”绽开的花朵。

06

“将已知事物陌生化，更是一种创造。”

一个杯子是用来盛水的，追逐它的本源目的，才不会被现行的构造和趋势所禁锢，只要你设计的物品可以盛水就可称为杯子，这样你的思维才会更加活跃。他所推崇的就是RE-DESIGN。“RE-DESIGN”这个词的意义，简单地说就是“重新设计”，就是重新面对自己身边的日常生活事物，从这些为我们所熟知的日常生活中寻求现代设计的真谛，给日常生活用品赋予新的生命是我真正感兴趣的课题。

-

原研哉说：“从“无”开始固然是一种创造，而把熟知的日常生活变得陌生则更加是一种创造，而且更具挑战性。”

END

【参考文献】

[1]原研哉.朱锷译.设计中的设计，2006

[2]部分资料来源：MUJU无印良品

◎文案 | 李家祺

◎编辑 | 李家祺返回搜狐，查看更多