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2015-07-30
来源：慈讯网
7月28日下午，由中国社会组织促进会主办，雪山慈善基金会承办的“基金会双月沙龙”(第十四期)在东城区东直门街道办事处多功能厅举办。本次沙龙以“新媒体的传播与应用”为主题，分为“新媒体思维与传播如何助力公益”、“公益营销的实效传播“、“如何有效的通过社交媒体筹款”三个主题。
中国社会组织促进会常务副会长孙伟林、民间组织管理局副局长刘忠祥、民间组织服务中心副主任张树中、雪山慈善基金会副秘书长高宝军、雪山慈善基金会助理秘书长庄园、浙江大学教育基金会秘书长胡炜、东城区街道办事处副主任刘兴顺等出席沙龙。益美传媒发起人苏苏、奥美中国培训总监项小伟、新浪微公益传播总监余哲作为演讲嘉宾在沙龙做了主题分享。来自民政部相关单位负责人、部分基金会代表、专家学者、新闻媒体从业人员共100余人相聚一堂，共同推进基金会的创新与发展。
主办方中国社会组织促进会常务副会长孙伟林、承办方雪山慈善基金会副秘书长高宝军对各界来宾表示了热烈欢迎。
中国社会组织促进会常务副会长孙伟林代表主办方致辞
孙伟林代表主办方在沙龙中致辞。首先，孙伟林对雪山慈善基金会给予了高度的评价，爱佑以深厚的社会责任感和敏锐的企业家精神引进国际先进的理念和模式，借助移动互联网技术着手创新，进一步推动中国慈善事业的发展，为慈善领域提供可以借鉴的范本。作为非常有影响力的基金会，本期沙龙选择爱佑为承办方是当之无愧、名副其实的。另外，孙伟林介绍了基金会成立二十年来的发展与成绩，从2004年的590家发展到现在的4500家。截止2013年底，中国基金会年末资产总额超过900亿元，年末总资产额超过5亿元的基金会有24家。基金会成长速度非常快，如何进入到良性发展的快车道，不仅对政府是一个考验，对是对我们所有公益领域从业者的考验。跟西方国家相比，我们基金会的发展历史比较短，还有不完善的地方，这个不完善方方面面都存在，正因为如此，我们今天才坐到了这里，共同探讨我们发展征途当中的新方法新思路，来一起破解阻碍我们前进的新问题、新障碍。孙伟林指出：本期沙龙“新媒体的传播与应用”选题非常好，很多基金会已经开始利用新媒体宣传和通过网络平台筹款，如何更加深入的了解新媒体的传播与应用，如何将新媒体使用后的数据加以应用，都是基金会需要认真学习的新课题。希望通过本期沙龙将行业内的精英汇聚在一起，为基金会未来的发展准确的把脉，提出观点、畅所欲言、献计献策和社会各界一道共同努力推动中国慈善事业进一步发展。
雪山慈善基金会副秘书长高宝军代表承办方致辞
接下来，雪山慈善基金会副秘书长高宝军代表承办方致辞。高宝军秘书长对雪山慈善基金会能够承办此次基金会双月沙龙高宝军秘书长表示非常荣幸，并向大家介绍了雪山慈善基金会。爱佑十年的发展历程中，始终坚持来用企业化的方式来运作，爱佑追求的是专业、高效、公开、透明。随着社会的进步、工业的发展，互联网已经深入到我们生活中的每一个角落，在新的形式下，爱佑也像许多公益伙伴一样开始探索新媒体如何和公益相结合。做到了专业化、做到了效，如何能把这些传播出去，如何向社会传递正能量，如何将公益理念深入每个人的心中，这是大家的使命之一。在这个践行的过程中，爱佑及行业伙伴都做了很多探索，但是我们离新媒体传播行业领军者还有很大差距，所以本次沙龙有幸请到的新媒体行业专家，希望给公益行业带来更多启发和启迪。
主讲嘉宾苏苏分享主题“新媒体思维与传播如何助力公益”
在“新媒体思维与传播如何助力公益”主题环节，来自WeMedia联盟成员、新媒体策略咨询及规划专家，曾任腾讯公益主编、拥有丰富的实操经验和独特见解的苏苏女士为大家做了新媒体实战经验的干货分享。首先苏苏女士为大家解读了新媒体的概念及发展历程，“新媒体即所有人传播给所有人的形态，新媒体时代：我就是媒体“。公益领域应该如何看待新媒体工具及功能?苏苏指出：不仅仅是传得越广越好，好的传播是影响到想要影响的人群，新媒体是需要与接受者互动，让他们有所反应的有效传播。最后，苏苏女士结合实际新媒体传播案例，与大家分享如何玩转微博、微信。微信公众帐号要先解决定位的问题，遵循内容法则和推广法则。微信、微博让公益传播的成本降到最低，弱关系链转成强关系链，在座嘉宾受益匪浅。
主讲嘉宾项小伟分享主题“公益营销的实效传播”
接下来，7年扎根奥美、全面负责奥美中国知识体系搭建、拥有强大的品牌PR基因的资深社群构建及运营专家项小伟先生与大家做了“公益营销的实效传播“的主题分享。 国内公益组织在传播上遇到了哪些挑战?项小伟先生结合“买一善一、为盲胞读书、社交离线2生活”等国内外先进案例，讲述了“有初心、新定位、找对人、说对话、够透明、要持续”的公益营销方法。 “先公益，后营销”的视频及案例分享感动着大家。最后，项小伟先生为NGO组织如何获得企业的资助提出了几点建议：重新定位市场，寻求品牌演进的新方向;学习运用新的媒体传播方式;了解新兴人类的特点，采用新的募捐技巧。“不忘初心，方得始终“项小伟先生演讲以后，大家情绪活跃，纷纷提问与嘉宾互动。
主讲嘉宾余哲分享主题“如何有效的通过社交媒体筹款”
“如何有效的通过社交媒体筹款”主题环节，资深媒体人、先后在雅虎、阿里巴巴负责媒体传播，曾策划运营过冰桶挑战、微笑挑战等活动、对新媒体筹款有独到见解的余哲先生为大家做了分享。余哲指出：社交媒体有两个特点：@(个体)、#(话题)，不仅做人也要做事。公益营销要通过事件将活动、项目、理念传播出去。那么如何运营好一个微博账号?余哲讲到“做公益最终是要做人，对公益的线上传播也是非常重要的他。“ 他通过两个热门微博账号的互动案例分享，告诉大家做微博互动的重要性，微博粉丝希望看到的是活生生的人，让大家乐于互动、交流是非常重要的。同时，余哲还做了微博上捐赠人和受助人互动案例“不曾遗忘的承诺”分享，一个大学生通过微博为患白血病父亲筹款并通过自己的努力不忘承诺还款的感人事件。 微博希望更多网友参与公益当中，这也是微博发起个人求助平台及转发捐助人平台的初衷。余哲指出：公益机构通过营销的方式让更多的人去了解这才叫公益营销。 吸引更多人参与公益+，如果能做到“明确定位、开放传播、黏合资源“那可能是世界上最高明的营销，大家获益良多。
南方周末报社市场总监索娜对微电影节做介绍
民政部民间组织管理局副局长刘忠祥对本次沙龙进行了总结
刘忠祥局长指出：第一，新媒体是一种技术、一种方式，要直面它，不可能回避它。新媒体是最快捷成本最低的，不论个人还是组织都要利用新媒体。第二，要有定力，不改初心。每个公益组织都是不一样的，要根据自己的实际情况选择获取资源的方式。世界的变革都是伴随着某种技术，互联网会改变更多，所以要利用它。对于公益组织要根据自身条件利用新媒体，不能随波逐流。基金会应该携起奋进，共同促进我国公益事业不断发展。
交接仪式
经过三个多小时的交流分享，此次沙龙活动圆满结束，嘉宾们纷纷表示收获颇丰。最后沙龙进行了简单的交接仪式，下期基金会双月沙龙将由浙江大学教育基金会承办。
